Das Malbuch für Erwachsene erobert die Schweiz im Sturm

Bislang war es vor allem eine Leidenschaft der Kinder: Vorgezeichnete Muster und Figuren auszumalen. Nun entdecken immer mehr Erwachsene das sogenannte Adult Coloring für sich. Eine Spurensuche.

Sigrid Schulze

Wer Kinder hat, hat meist auch das eine oder andere Malbuch zu Hause rumstehen. Denn viele Kinder lieben es, die vorgezeichneten Muster und Figuren bunt anzumalen. Doch nun machen ihnen die Erwachsenen Stift und Papier streitig. Denn seit die schottische Illustratorin Johanna Basford 2013 ihr erstes Malbuch für Erwachsene auf den Markt brachte, ist ein regelrechter Hype entstanden, das sogenannte Adult Coloring. Die Bücher unterscheiden sich von Kinder-Ausmalbüchern vor allem durch ihre Motive und durch detailreichen Ausmalflächen, die besonders feine Stifte benötigen.

Basfords erstes Buch «Secret Garden: An Inky Treasure Hunt and Coloring Book» (Mein verzauberter Garten) verkaufte sich auf dem englischsprachigen Markt alleine 2015 1,4 Millionen Mal. Es enthält Pflanzen- und Tierlandschaften, die mit viel Liebe zum Detail gestaltet sind.

Doch die heute 33-jährige Illustratorin liess es mit diesem ersten Buch nicht auf sich bewenden. Sie veröffentlichte drei weitere Ausmalbücher und konnte bislang weltweit über 16 Millionen Exemplare verkaufen.
Wie die «Washington Post» Anfang 2016 schrieb, stiegen die Verkaufszahlen in dieser Sparte von einer Million (2014) auf 12 Millionen verkaufter Exemplare (2015).

Malbücher für Erwachsene: Eine Fülle von Motiven

Auch in der Schweiz ist der Trend längst angekommen: Wer heute eine Buchhandlung betritt, sieht die Malbücher für Erwachsene gleich stapelweise auf Verkaufstischen liegen. Für jedes Interesse sind Motive dabei: von Fantasy- und Ferienmotiven über Blumen, Tiere, Mandalas, Landschaften und Autos bis hin zu «Extra friedvollen Bilder zum Entspannen».

Bei der schweizweit grössten Buchhandlung, der Orell Füssli Thalia, gibt man zwar keine genauen Verkaufszahlen einzelner Warengruppen bekannt. Doch seit dem Sommer 2015 sei ein spürbarer Trend bei Malbüchern für Erwachsene auszumachen, teilt ein Sprecher der Firma mit. «In den Filialen nehmen wir Frauen zwischen 30 und 50 Jahren und Teenager als Hauptzielgruppe wahr», sagt der Mediensprecher. Vor allem Tier- und Naturmotive seien stark gefragt, aber auch Zen-Motive.

Malbücher für Erwachsene entspannen

Wie ist es möglich, dass der Trend Adult Coloring wie ein Pilz aus dem Boden schiesst? Die Antwort ist simpel. Ausmalen entspannt. Jeder kann sein eigenes Unikat anfertigen, ohne sich überfordert zu fühlen. Das Smartphone oder der Fernseher bleibt derweil ausgeschaltet. «Das Attraktive am Adult Coloring ist seine Zwischenstellung. Es lenkt den Fokus der Aufmerksamkeit weg von trüben Grübeleien, fordert aber weniger Anstrengung als Yoga; es wirkt kreativ, ohne Kunst zu sein; es hat therapeutischen Nutzen, kommt aber ohne Therapeuten aus», schreibt ein Feuilletonist der «Neuen Zürcher Zeitung» in einer Glosse.